 Данный материал предназначен для подготовки студенческой научной работы и взят из открытых источников сети интернет. Администрация сайта не несет ответственность за правильность и достоверность содержания данного материала. В случае, если вы являетесь автором материала, для удаления его с нашего ресурса, напишите нам Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript. |
 Мы можем подготовить для вас дополнительный, оригинальный материал по данной или смежной теме с высоким уровнем оригинальности. Любые консультации по оказанию помощи в подборе материала для научной студенческой работы мы оказываем бесплатно. Задайте любой вопрос в чат или напишите на почту: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript. |
| Сборник диагностических методик тут |
СОДЕРЖАНИЕ:
«ПРОДВИЖЕНИЕ» РИККИ МАРТИНА.. 6
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ: 16
Рикки Мартин - настоящее его имя - Энрике Мартин Моралес - родился в Сан Хуан, Пуэрто Рико 24 декабря 1971 года. Первыми его выступлениями были школьные постановки в которых он принимал участие. Также он пел в школьном хоре[1, c.3].
Будучи маленьким ребенком он много появлялся в рекламных роликах, и (при поддержке родителей) погрузился в обучение пению. Его музыкальные вкусы склонялись не к латиноамериканской музыке, как думали многие. Его больше интересовали такие музыканты, как Дэвид Боуи, «Boston» и «Cheap Trick». Правда, однажды, мать повела его на концерт Силии Круз, который оставил у него глубокое впечатление.
В возрасте около 10 лет, Рикки услышал музыку латинской группы мальчиков «Menudo», и сразу же отправился на прослушивание. Сначала его не приняли из- за маленького возраста, но потом, в 1984 году он наконец занял место в группе, и в течение пяти следующих лет работал в изнурительном режиме записей и концертных поездок. В 1989 году, когда «Menudo» была на пике своей популярности, Мартин оставил группу, и уехал в Нью-Йорк, где надеялся достичь успеха сольно. Там он пережил год безработицы, после чего, расстроенный, он вернулся в Мексику.
Во времена жизни к югу от границы, благосостояние Мартина снова пошло на поправку, он стал регулярно участвовать в «мыльной опере» «Alcanzar una Estrella II», разделяя время между съемками и музыкой. Выпущенные в 1992 и 1993 годах его первые испано-язычные альбомы пользовались довольно большой популярностью в нескольких странах. Вышедшие в 1991 и 1993 годах испаноязычные альбомы «Ricky Martin» и «Me Amaras» приобрели большую популярность в Латинской Америке и стали «золотыми».
Ободренный успехом, в 1994 году Мартин отправился в Лос-Анджелес, где сыграл роль бармена (и певца ночного клуба) Мигуэля Мореза в американском сериале «General Hospital». Также он начал работать над своим третьим испано-язычным альбомом «Medio Vivir».
Вышедший в 1995 году, альбом «Medio Vivir» стал поворотной точкой в карьере Мартина. Альбом сочетал в себе латинский стиль с роковой ориентацией. В течение 6 месяцев было продано более 600,000 копий альбома, и октябре 1997 года был выпущен золотой диск[3]. Почти сразу он начал работу над своим четвертым испано-язычным альбомом. Новый альбом «Vuelve» был выпущен в начале 1998 года, и продавался очень успешно. В 1998 году Мартину была присуждена премия Грэмми, его последний альбом был назван «Лучшим латинским альбомом популярной музыки».
Он отклонил предложение присоединиться к Дженифер Лопез в съемках фильма «West Side Story» на том основании, что этот фильм увековечивает Пуэрториканские стереотипы. Также он продолжает поддерживать отношения со своей давней подругой Ребеккой де Альба, которая занимается телешоу в Мехико. Рикки Мартина называют секс-символом конца 90-х. Это зажигательный латиноамериканский певец получил также и признание Голливуда. На Аллее Славы в Лос-Анджелесе у него появилась собственная звезда. На церемонии открытия памятного знака Рикки Мартин был вне себя от счастья и рассказал всем, что сбылась его заветная мечта.. По всему миру его пластинки уже купили примерно 60 миллионов человек. А Америку он покорил хитом «Livin` Da Vida Loca»[2].
Несомненно, приобретая популярность, певец Рикки Мартин, более чем полагался на собственный талант и невероятную работоспособность. Несмотря на многие трудности, с которыми ему приходилось сталкиваться, певец, тем не менее не переставал стремиться к высотам и потому, стал кумиром миллионов. Но вряд ли он получил бы такую известность, если бы не сотни людей, которые занимались тем, что многие не видят, но эффект от действий которого помогает «звездам» театра, кино, эстрады и даже политики, стать невероятно популярными.
За спиной Рикки Мартина стояла крупная, продуманная и просчитанная на несколько шагов вперед пиар-история…
Читая газеты и журналы, наблюдая за телевизионными программами и шоу, можно часто услышать советы психологов юным и даже не совсем юным фанатам звезд эстрады, кино и телевидения: «Нельзя всецело отдаваться слепой любви к кумиру». Родителям детей, которые в современном мире не представляют жизни без «супермена», «человека-паука», психологи советуют объяснить детям, что герои мультфильмов – не настоящие. У них пластмассовые шпаги, ружья, пистолеты и мечи, глаза у них – стеклянные, нарисованные, а под красивой одеждой мультипликационного героя сидит дюжина аниматоров, кукловодов, которые просто дергают за ниточки, заставляя кумира двигаться.
И все, что делает мультипликационный герой – всего лишь иллюзия, созданная тысячами вполне обыкновенных, и незаметных на первый взгляд людей… Говоря, о современных «звездах», можно вспомнить и эти слова психологов… Ведь, порой, тихий и незаметный парень через год работы с десятком специалистов, превратится в кумира миллионов, яркого, необыкновенно обаятельного и талантливого, «покорителя» Голливуда…
К тому времени, когда «звезда» достигает известности, над ней успевает потрудиться огромное количество знатоков своего дела.
После того, как три профессионала возьмутся писать человеку музыку, четыре – создают имидж: прическу, макияж и стиль одежды, еще пятеро разрабатывают стратегию поведения на публике, а двадцать человек за его спиной устраивают танцы, - человеку ничего не остается, как, в действительности, превратиться в «звезду»… Но ко всем плюсам появляется и минус – «звезда» может очень быстро потерять собственное «я»…
Редкие личности, которым удается выжить внутри этой безумной машины, достойны восхищения и даже прижизненного монумента. Рикки Мартин - как раз этот случай. Если прочесть его послужной список, можно удивиться.
Начиная свою карьеру в небольшой группе, затем снимаясь в телесериалах, а затем стал протеже известнейшего продюссера Хуана Карлоса Колдерона – и превратился в мегазвезду, собирающую в Азии и испаноговорящих странах огромные стадионы поклонников.
Несомненно, у Рикки Мартина несомненный талант, иначе с ним бы не стал работать ни один продюсер, но очень многим в своей карьере, Рикки Мартин обязан пиару. Съемки в рекламе – один из ходов, который полезен каждой стороне: компания, приглашающая «звезду» на съемки оказывается в большом плюсе, а также «звезда» лишний раз появляется на экранах телевидения. Например, компания «Pepsi» привлекает исключительно «звезд», находящихся на пике мировой популярности. В одной из таких реклам снимался Рикки Мартин. Однако, и самому Рикки приходилось не только покорять публику своими песнями и голосом, но и сделать нечто такое, что заставило бы публику восхищаться, отзываться о нем, как об особенном певце и человеке.
Например, когда вышел альбом “Life”, в поддержку которого Рикки Мартин отправился в масштабное мировое турне, хрители, пришедшие на концерт, помимо того, что услышали голос латино-поп-звезды, увидели, как он ходит на руках, делает акробатическое колесо, выбивает чечетку...[4]
И это не просто порыв певца. Это один из ходов в поддержку самого себя. Специально для будущих шоу певец ездил в Латинскую Америку, где обучился приемам “капоэйро” — модного афро-бразильского боевого искусства, не отличимого от танца.
Одним из важных ходов людей, занимающихся «раскруткой», является показать «звезду», как человечного, доброго, близкого к своим кумирам и проблемам человечества персонажем.
Применительно к Рикки Мартину это можно назвать в полном объеме. Однажды, приехав в Москву с концертом, ,Рикки Мартин жил в президентском номере гостиницы “Балчуг”. Больше всего в райдере (контракте) певца десятками журналистов было отмечено, что он вправе прервать концерт и удалить с площадки любого охранника, проявляющего жесткость по отношению к зрителям или превышающего свои полномочия.
Данный факт облетел сотни газет, был отмечено на радио и телевидении…
Также артист посетил Красную площадь, храм Христа Спасителя, выступил на отчетном концерте “Фабрики звезд-6”, пообщался с журналистами в гостинице “Астория”…[4]
Нельзя сказать, что все это – хитрый ход «пиарщиков», сам певец, несомненно, может проявлять тактичность и быть лояльным к окружающим его людям «принимающей стороны», но доля созданного мудрыми людьми, из команды Мартина, также проявляется и, несомненно, приносят свои плоды. Помимо этого, общественность информирована о том, что Рикки Мартин занимается своим благотворительным фондом, призванным защищать детей от сексуальной эксплуатации. Он стал работать с ООН в качестве Посла Доброй Воли. Например, ездил в Таиланд после цунами и строил дома. В Индии в пригороде Калькутты открыл приют для девочек, чтобы они не попали в руки дельцов от детской проституции.
Также Рикки Мартина начал работу против торговой кампании Llama y Vive (Call and Live), которая успешно работает в Коста-Рике, Эль Сальвадоре, Никарагуа и Перу. В рамках этой работы будет представлена бесплатная телефонная линия, позвонив на которую можно будет получить информацию относительно торговли людьми.
Очень важно «звезде» оставаться как можно дольше популярным и интересным зрителю. Но быть все время популярным исполняя песни, практически невозможно. Поэтому специалистам, очень важно сделать так, чтобы «звезда» оказалась в центре внимания, даже не касаясь своего творчества. Основные приемы коммуникации PR Рикки Мартина связаны с прессой, так как личная коммуникация не может быть осуществлена со всей общественностью, а только с ее частью, конкретной аудиторией. Наиболее часто используются такие приемы, как организация пресс-конференций, присутствие представителей прессы на внутренних мероприятиях Рикки, выпуск буклетов, сувенирной продукции с образом Рикки.
Так Рикки Мартин, кроме своей певческой карьеры, возглавляет образовательную кампанию, проводимую MTV, и призвает молодежь придерживаться безопасного секса и сочувствовать жертвам спида. В связи с Международным днем борьбы со спидом, который проводится 1 декабря, артист принял участие в документальной программе, рассказывающей о спиде и его жертвах по всему миру, от Парижа до Кампалы. Мартин сказал, что «до сих пор спид остается очень серьезной проблемой и еще многое предстоит сделать, чтобы в мире поняли это». (Reuters)
Большим ходом пиар-команды Рикки Мартина и несомненной заслугой является то, что они помогли артисту преподнести публике латиноамериканскую музыку в новом свете. Она преподносилась от очень обяательного, стильного, красивого и немного застенчивого молодого человека. Был ли он таким, не будучи «звездой» сейчас трудно сказать…
У Рикки Мартина большая команда поддержки. Кстати, в нее входит и семья артиста: родители, два старших брата, которые работают со ним в туре, три младших брата и сестра, специалисты по связи с общественностью.
Кроме того, у Рикки существует свой веб-сайт, где поклонники могут прочитать его биографию, ознакомиться с творчеством, написать письмо, а также просмотреть фотогалерею певца и пообщаться на форуме с единомышленниками.
На Западе производство событийных футболок — очень большой сегмент рынка, там нередко за год до концерта начинаются переговоры с правообладателем о выпуске футболок. В России этот рынок только зарождается. Большая проблема — отсутствие культуры ношения футболок своей любимой группы или команды, самые продвинутые в этом плане — рокеры, перед их концертами уровень продаж может достигать 10% (т. е. футболку покупает каждый десятый зритель).
Однако, однажды и в биографии Рикки Мартина был небольшой «прокол»: перед концертами Рикки Мартина напечатали 500 футболок, удалось продать всего 200…
Как ни прискорбно, но слухи – это также некий пиар-ход. Очень часто, рождаются «утки» - слухи, которые на самом деле не являются правдой. Также слухи артист или его команда может «распустить» сама. В целях привлечения к артисту внимания. Но также существуют и те слухи, которые неприятны всем: и артисту, и его команде…
Гомосексуалист Мартин, бисексуал или он традиционной ориентации – к сожалению, этот вопрос также освящается на страницах журналов и газет, обсуждается в среде поклонников и фанатов.
На одной их страниц “Нью Йорк Пост” в рубрике “дискуссия” был открыто задан вопрос, какова сексуальная ориентация поп-звезды, которая регулярно раз в неделю проводит пикники исключительно в компании молодых мужчин на Сауз Бич…
В газете было сказано, что если станет наверняка известно, что Рикки Мартин голубой, то это несомненно нанесет очень сильный удар по его карьере. Для поддержания популярности певец нуждается в постоянных восторгах девочек и женщин, без этого ему конец… Современные газетчики считают, что заяви сейчас Рикки, что он нетрадиционной ориентации, его карьере придет конец поскольку «голубая субкультура» слишком мелка, сообщество гомосексуалистов слишком малочисленно, чтобы обеспечить исполнителю достойную поддержку, в которой он нуждается.
Слухи о нетрадиционной ориентации Мартина сейчас распространяются очень быстро. Предполагается, что для их предотвращения пиар-команда певца даже собирается подыскать артисту подругу, с которой он должен будет появляться на людях. Поможет ли?..
И вот первые шаги мудрых пиарщиков дают о себе знать: на страницах печатных изданий появляются публикации и интерьвю следующего содержания:
Из интервью:
«— Вы помните свою первую любовь?
— Да, мы вместе в школе учились. Мне было 15, а ей 16. Я написал мелом на доске: “Хочешь быть со мной?” И она сказала: “Да!” Может быть, я до сих пор не женат, потому что не встретил красивее нее. Но я верю, встречу свою единственную. И всем желаю того же!»
Из журнала:
«Оставаясь свободным от брачных обязательств, он мог бы осчастливить миллионы поклонниц в течение каких-нибудь нескольких месяцев! Список покоренных им женщин растет, перед обаянием пуэрториканца не устояли ни Габриэлла Сабатини, ни Мадонна, ни Валерия Мацца, ни Оливия Рокуэлл...»
А вот еще заметка, в которой пиарщики «объясняют» причину того, что у красавца Рикки Мартина нет ни жены, ни невесты:
«Уже 28-летний Рикки чуть не поддался нахлынувшему чувству: двенадцать лет назад он встретил девушку своей мечты. Даниэлле было 16 лет, она только что получила корону первой красавицы Латинской Америки и грезила о настоящей любви. Семнадцатилетний Рикки был готов забыть о музыкальной карьере и бросить весь мир к ногам возлюбленной. Но мать Рикки - Нереида Моралес попала в больницу с сердечным приступом, лишь бы ее малыш не ушел к любимой. Малыш не ушел, мама поправилась, а Мартин стал бояться ярких эмоций и глубоких привязанностей».
Также были заметки и о том, что во второй раз Рикки влюбился через 10 лет. Его избранница, телезвезда Ребекка де Альба, уже заказала свадебное платье, обновила гардероб для медового месяца, когда услышала, что Рикки подписал контракт, согласно которому он не должен жениться в течение 6 лет!»
Вот так объясняется причина одиночества Рикки - ближайшие родственники и любимая работа помешали семейному счастью Мартина.
Кстати, это работает! Слухи о нетрадиционной ориентации певца заметно уменьшились…
Как же «звезда» - и без сенсации? Тогда «звезда» перестает быть «звездой»! И вот…
Рикки Мартин признался журналистам, что хочет усыновить «по ребенку с каждого континента». «Мы хотим начать реализацию идеи разноцветной семьи уже в этом году», - заявил Мартин представителям СМИ родного Пуэрто-Рико.
Рикки отметил, что не ждет от чиновников никаких поблажек и хочет действовать строго в рамках закона. «Я хочу сделать все по правилам. Я не хочу никаких проблем или недопонимания. Ведь некоторые люди считают, что мы, звезды, можем воздействовать на систему, чтобы быстрее оформить усыновление».
Интересно, что 35-летний Мартин является основателем фонда защиты прав детей, кроме этого он является послом UNICEF. При этом певец не женат, и с кем он собирается реализовывать свой благородный замысел - совершенно непонятно.
Певец создал специальный фонд помощи детям Ricky Martin Foundation, на презентации которого заявил, что собирается дать новую интернациональную семью, где приют найдет «целый отряд детей».
Итак, можно отметить, что начав свою карьеру молодым юношей, Рикки Мартин и по сей день находится на вершине популярности. И, как показал, анализ не только благодаря своему таланту.
Огромная работа, которую проделывает его пиар-команда играет несомненную роль в его популярности. Создание его образа, статьи в популярные газеты и журналы, встречи с поклонниками и журналистами, благотворительная деятельность и т.д. – ни один шаг артиста не проходит без пристального внимания специалистов. Вероятно, это очень тяжело для одного человека. Но тот, кто выбрал путь «звезды» должен соответствовать созданному имиджу и стойко преодолевать все трудности. Ведь без трудностей так трудно оставаться на вершине эстрадного Олимпа. А миллионы поклонников во всем мире – не такая уж и маленькая награда за старания…
В заключение можно сделать выводы. В детстве Энрике Мартину Моралесу, мальчику из многодетной пуэрториканской семьи, и не снилось, наверное, что настанет время – и он станцует ни много ни мало с… самим президентом Соединенных Штатов.
ТЕМ не менее, именно так все и вышло: на концерте в честь своей первой инаугурации Джордж Буш-младший задорно сплясал с выросшим Моралесом шимми, причем, выйдя на сцену, изобразил фирменный жест Энрике – приставил ладонь к уху, словно прислушиваясь к аплодисментам. К этому времени Энрике Моралес стал известен не только Латинской Америке, но и всему миру под сокращенным вариантом своего имени – Рики Мартин. Что касается аплодисментов, то и к ним собирающий многотысячные залы певец давно привык, хотя в начале своей сценической карьеры (стартовавшей, когда мальчику было всего десять) панически боялся публики. Вопреки названию одного из самых громких своих хитов – «Livin’ La Vida Loca» («Живущий безумной жизнью»), Рики ведет жизнь отнюдь не разгульную и не распутную.
Специалисты по пиару, конечно, создали определенный положительный образ певцу. Но, также стоит отметить, что и сам певец показывает себя с лучшей стороны. В благонадежности обладателя «Грэмми» в номинации «лучший латиноамериканский поп-исполнитель» российская публика могла убедиться еще полтора года назад, осенью 2004-го, сразу после трагедии в Беслане – тогда Мартин впервые посетил Россию, притом, с неожиданной для подобного артиста миссией: Рики, чей визит в столицу широко не анонсировался, решил лично помочь семьям пострадавших…
Можно сделать вывод, что успешный пиар: эффективная реклама, определенный имидж, продуманный стиль поведения – залог успеха публичного человека. Но талант и желание быть интересным публике – немаловажный факт успеха. Наиболее эффективная реклама Рикки Мартина апеллирует больше к чувствам, чем к разуму. Отсюда - обычная ставка на видео- и аудиоэффекты, а также соответствующая подача рекламы в печатных текстах. А PR Рикки Мартина также ориентируется на закрепление в обществе той или иной смысловой информации. Его аргументы — разум, логика и последовательность.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:
- Все о Рикки//БигСтарз//№764 - 2007
- Рикки Мартин в Москве//Вечерняя Москва - № 23 – 2006
- Рикки Мартин открыл свое мировое турне//Клео - №241 – 2006
- http://rik-martin.narod.ru/
- http://www.rickymartin.com/